С 1 марта 2026 года в России вступили в силу новые требования, касающиеся оформления вывесок, информационных табличек и названий жилых комплексов. Все надписи теперь обязаны быть выполнены на кириллице, что связано с инициативой по борьбе с недобросовестной конкуренцией. За несоблюдение этих норм предусмотрены штрафные санкции.
Исключения для брендов
Однако не стоит паниковать — существуют исключения. К товарным знакам, «фантазийным» названиям и некоторым другим случаям ограничения не применяются. Это значит, что известные бренды смогут продолжать использовать свои зарегистрированные наименования без изменений.
Мнение экспертов
Заместитель председателя комитета по бюджету и налогам Госдумы Каплан Панеш в интервью подчеркнул, что эти изменения позволят предотвратить манипуляции с иностранными названиями. По его словам, использование иностранных слов без регистрации товарного знака позволял некоторым компаниям выдавать себя за известные западные бренды, тем самым вводя потребителей в заблуждение.
Юридический эксперт, адвокат Марина Жирова, в свою очередь, посоветовала бизнесам двум путями: либо полностью отказаться от иностранных терминов в своих рекламных материалах, таких как вывески и ценники, либо обеспечить их переводом или транслитерацией.
Как адаптироваться к изменениям
- Проведите аудит своих вывесок и брендирования — проверьте все на наличие иностранных слов и фраз.
- Подготовьте новый контент — создайте переводы или транслитерации для любых иностранных терминов, которые используются.
- Разработайте план по изменению вывесок — учтите все сроки и возможные затраты
Следование этим рекомендациям поможет бизнесам избежать штрафов и эффективно адаптироваться к новым требованиям законодательства, сообщает канал.
