При наличии иностранного названия, например, SUSHI, BEER SHOP или CRAFT, владельцы бизнеса сталкиваются с необходимостью адаптации вывесок в соответствии с требованиями 168-ФЗ. Для многих предпринимателей это вызывает тревогу из-за возможных штрафов или срочных переделок. Однако на практике обновление вывески может стать не только обязанностью, но и отличной возможностью освежить фасад.
Причины замены вывесок
Основная причина изменений заключается в некорректном представлении иностранного названия:
- Название полностью написано на английском;
- Иностранный текст преобладает над русским;
- Русская версия отсутствует или исполнена мелким шрифтом;
- Фасад не соответствует архитектурным нормам.
Таким образом, владельцы получают предписание адаптировать вывеску. Важно помнить: это не означает полное устранение бренда, а лишь корректировка его представления.
Примеры успешной адаптации
Магазин крафтового пива
Было:THE ULTIMATE CRAFT BEER SHOP
Современная вывеска, но не соответствующая требованиям.
Стало:«ДЕНЬ СВОБОДЕН» с панелью «МАГАЗИН ПИВА».
Что изменилось:
- Основное название переведено на русский;
- Фасад стал юридически корректным;
- Легче воспринимается широкой аудиторией.
Суши-бар
Было:SUSHI SEN — только на английском.
Стало:СУШИСЕН в том же стиле.
Клиенты продолжают узнавать бренд, а внешний вид остался привлекательным и современным.
Итальянский ресторан
Было:BOLOGNETTA — иностранное название крупным шрифтом.
Стало:БОЛОНЬЕТТА с добавлением «итальянский ресторан».
Теперь название доступно и понятно, что удобно для новых клиентов.
Что учесть руководителю при замене вывески
Важно помнить, что замена вывески — это не только текст. Нужно учитывать:
- языковые требования;
- размеры конструкции;
- архитектурные нормы района;
- допустимые материалы.
Заблаговременный аудит поможет выявить объем работ и оптимальное решение, а не откладывать адаптацию на последний момент.
