Пришло время переосмыслить понятие чистоты: моющие средства с запахом персика, мусорные пакеты с ароматом праздничного торта — современные потребители все чаще предпочитают новые запахи традиционным.
Сегодня в чистящих продуктах царствует настоящая ароматная революция, подвинувшая на второстепенные позиции классические цитрусовые, сосну и лаванду. Потребительская аудитория, особенно молодежь миллиниалов, активно ищет пути к эмоциональному удовлетворению через оригинальные ароматы, которые помогают создать атмосферу радости и уюта, как утверждает Бриенна Нейзевандер, вице-президент по маркетингу компании Hefty.
Преображение традиционных ароматов
Новые свежие идеи стали возможными благодаря тому, что аромат сам по себе стал важным элементом потребительского опыта. Удивительно, но привнесение гурманских нот в повседневные уборочные средства, такие как стиральные порошки с запахом мохаве и персика от Laundry Sauce, вызывает настоящий фурор. Основатель компании Иэн Блэр сообщил, что их экзотическая новинка была принята с энтузиазмом и разошлась быстрее всего среди ограниченных серий.
Интересно, что молодежь, включая миллениалов и представителей поколения Z, активно использует ароматизированные продукты в своей жизни: от косметики до уборочных средств. За ними следуют более старшие поколения, так и не научившиеся отпустить привычные лавандовые и лимонные ароматы.
Эволюция ароматов: от лимона к гурманам
Лимон и другие цитрусовые все еще занимают значительную нишу в домашних средствах, но на их место приходят более экзотические варианты — мандарин и нероли. Альтернативные ароматы, такие как острая лаймовая свежесть, преобразуют привычные средства, добавляя им элегантности и оригинальности.
По словам Эмили Литтл, заместителя главного редактора журнала Perfumer & Flavorist, новые цитрусовые акценты обостряют ощущение престижа, который желают получать потребители через свои повседневные вещи. Однако ностальгия по классическим ароматам, как, например, лимонный спрей, сохраняется, так как напоминает об «старых добрых временах».
Культ маленького удовольствия
Растущий интерес к гурманским запахам также отчасти обусловлен моментами, связанными с осенью и традициями, созданными Starbucks и их известным латте с тыквой и специями. Эта ностальгия формирует у потребителей желание принести в дом атмосферу уюта и радости.
По словам Нейзевандер, поколение миллениалов ищет простые способы улучшить свои будни и добавить в них немного магии. Подобные ароматы создают значимые связи с определенными сезоном, праздниками и событиями, предоставляя брендам возможность укрепить свои позиции на рынке.
